Sarı toptan kristal küreye: BNP Paribas Open'ın geleceğini neler bekliyor?

CMO Philippe Dore ve turnuva ekibi sürekli olarak gelecekte neler olacağını ve tüm etkinlik deneyimini nasıl daha iyi hale getirebileceklerini düşünüyor.

kullanılmış tenis raketleri satın almak

Bu yılın Indian Wells, California'da düzenlenen BNP Paribas Open'ın orta pazar günü, öğlene bir saat kala, turnuvanın pazarlama müdürü Philippe Dore geniş bir ruh halindeydi.

Onu kim suçlayabilir? Şimdiki zamanın büyük bir kısmı mükemmel durumdaydı. Mükemmel hava koşullarından (kuru ve 70'lerin sonlarında) derin oyuncu sahalarına ve dolu stadyumlara ve saha kortlarına kadar her şey, tenisin 'Gün Işığı Swing'inin bu ilk ayağını sürekli olarak çekici kılıyordu.

Indian Wells ve Miami, tenis tutkunları için bahar tatilidir. Cumartesi ve Pazar günleri ortasında Indian Wells'te 108.000 hayran kapılardan akın etti. Kesinlikle harika tenise açlardı. Ancak etkinliğin kurucusu ve 30 yılı aşkın süredir turnuva direktörü olan Charlie Pasarell'in söylediği gibi: 'İnsanlar sadece tenis izlemek için değil, birçok yönden eğlenmek için de geliyorlar. Giyim ve ekipman mağazalarına göz atmak ve alışveriş yapmak istiyorlar. Arkadaşlarıyla takılmak ve müzik dinlemek istiyorlar. Bir süre güneşte, sonra da gölgede yemek, içmek istiyorlar. Tenis bahçesinde eğlenceli bir gün.

Şu an ne kadar parlak olsa da Dore ve turnuva ekibi sürekli olarak gelecekte ne olacağını ve BNP Paribas Open deneyiminin tamamını nasıl daha iyi hale getirebileceklerini düşünüyor. Geleceği göz önünde bulundurarak Dore'un düşüncesini en çok yönlendiren iki kelime var: teknoloji ve rahatlık.

Dore, 'Teknoloji gerçekten hızlı ilerliyor' diyor. “TV prodüksiyonunun giderek daha fazla uzaktan yapılmasıyla 20 TV fragmanına ihtiyacımız olmayacak. Böylece park etme ve oyuncu tesisleri gibi şeyler için daha fazla alanımız olacak.” Dore aynı zamanda genel yayın kalitesinin nasıl büyük ölçüde arttığını, çeşitli kamera açılarından istatistiksel verilerin dağıtımına kadar her şeyin iyileştirildiğini belirtiyor. Tüm bu yeni gelişmişlik seviyesi izleyicilere büyük fayda sağlayacak.

Turnuva ekibi sürekli olarak gelecekte neler olacağını ve BNP Paribas Open deneyiminin tamamını nasıl daha iyi hale getirebileceğini düşünüyor.

Jan Kees Mons, 'Hayranların eğlenmeye ihtiyacı var, yani sadece tenisle değil aynı zamanda teknolojiyle ilgili içerikle de kastediyorum' diyor Yarın Spor , Yeniliğe ve sporun geleceğine odaklanan bir blog . 'Belirli oyuncularla ilgili her şeyi bilmek istiyorlar. AR ve VR, oyun sırasında istatistik ve içerik sağlamada önemli roller oynayacak.”

The Sports Group'un müdürü ve USC'de spor işletmeleri yardımcı profesörü David M. Carter, 'Günümüzde her sporda olduğu gibi, tenis de kendisini sıradan ve eski hayranlardan sıkı çekirdek ve kumar hayranlarına kadar pek çok hayran kitlesiyle buluyor' diyor. “Her biri farklı bir teknoloji deneyimi gerektiriyor, bu nedenle teknoloji geliştirmeye odaklananların bunu her zaman takdir etmesi gerekiyor. Sonuçta teknoloji gelişiminin türünü ve hızını taraftarlar belirleyecek ve eğer doğru şekilde uygulanırsa, bir yönetim organı veya turnuva, bu iğneyi doğru şekilde kullanırlarsa medya ortaklarından, sponsorlardan ve taraftarlardan artan gelir elde edebilir.'

Futuracy'nin kurucusu ve CEO'su Ian Khan'a göre, 'Sponsorlar, markalarını izleyicilere tanıtmak için yeni fırsatlar bekleyebilirler. Bunun, takası mümkün olmayan tokenlar gibi dijital varlıklardan mı, turnuvalarla ilgili belirli dijital tekliflerden mi, yoksa giyim ve diğer tabelalardaki marka onaylarından mı kaynaklandığı. Oyun sırasında marka logolarını kıyafetlerinizde sergileyebilmeyi veya iyi bir atıştan sonra belirli bir logonun görüntülenmesine öncelik vermeyi düşünün. Değişken teknolojinin, analitiğin ve verilerin doğru kullanımının yakınsaması bu konuda yardımcı olabilir.'

Turnuvaya gelen taraftarlar farklı deneyimler arıyor. En başarılı etkinlikler hepsine mümkün olduğunca eşit şekilde hitap eder.

Kolaylık en güçlü şekilde katılımcı deneyiminde ortaya çıkar. Mobil uygulamalar park etme ve bilet alma gibi süreçleri ne kadar hızlı gerçekleştirdiyse, Dore bu işlemlerin belki de göz veya parmak izi taramalarıyla çok daha hızlı gerçekleştiği bir dünya hayal ediyor.

Indian Wells Tenis Bahçesi'ne girdikten sonra, turnuvaya gelen herkesin yakın ve değerli bir meselesi vardır: yemek. Indian Wells'te bu yılın mutfak hiti, bir Amerikan klasiğinin Japon esintili versiyonu olan Sumo Dog oldu. Sumo Dog web sitesine göre, “Hem hardala batırılmış bir ejderhayız hem de tepesinde nori bulunan bir kartalız. Hepimiz yıldızlardan, şeritlerden ve büyük kırmızı güneşlerden ibaretiz.” Buna tenis gibi küresel bir spora gerçekten uygun bir mutfak diyebiliriz.

“İnsanlar sadece tenis izlemek için değil, birçok yönden eğlenmek için de geliyorlar. ... Tenis bahçesinde eğlenceli bir gün. - BNP Paribas Open'ın kurucusu Charlie Pasarell

Turnuvanın ağırlama ortağı Sodexo Live!'ın sözcüsü Paul Pettas, ilerleyen süreçte robot teknolojisinin yiyecek hazırlama ve dağıtım gibi konularda, taraftarlara çok daha hızlı hizmet verilecek noktaya kadar rol oynayacağına inanıyor. Belki küçük bir drone'un seyirci koltuğuna yiyecek dağıtacağı bir an gelecek.

Ancak en önemli şey taraftarlar ve oyuncular arasındaki yakınlık olacak. Mons, bu etkileşimin son derece kişisel olabileceğine inanıyor. 'Taraftarların kendilerini oyuncuyla özdeşleştirmeleri durumunda şaşırmayın' diyor. 'Oyuncular, taraftarlara oyuncuların görüşünü, kalp atış hızını vb. deneyimleme fırsatı veren sensörler ve lenslerle donatılacak.'

Örneğin, bir profesyonelin vücudunda bir maç oynanırken simüle etmenin ne kadar eğlenceli ve hatta eğitici olacağını hayal edin.

Teknolojik ilerlemeler hayran-oyuncu ilişkisinin benzersiz bir şekilde kişisel hale gelmesine neden olabilir.

Khan, 'Taraftarların deneyimleri sadece kişisel olarak bir sporu değil aynı zamanda deneyim boyunca dijital temas noktalarını da deneyimledikçe daha da zenginleşecek' diyor. “Marka çağrışımları, marka sadakati ve etkileşimlere dayalı artan hayran kitlesi, aşırı kişiselleştirilmiş yaklaşımın profesyoneller üzerindeki etkisini artıracak şeylerden yalnızca birkaçı. Taraftar deneyimleri ve sponsor etkileşimleri, sporun bir dahaki sefere bizzat oynanıncaya kadar yaşamaya devam edeceği Sanal Dünyalarda da yeni bir şekil alacak. Taraftarlar, spor profesyonelleri ve sponsorlar arasında bir yıl süren bir etkileşim ve etkileşim.”

Oyuncuların birçoğu sosyal medya aracılığıyla içerik oluşturucu haline geldiğinden, oyuncular da hayranlarla daha fazla bağlantı kurmanın tam ortasında. Dore, 'Önceden bir ajansla anlaşıp yapım ekibini çağırmaları gerekiyordu' diyor ve ekliyor: 'Artık bunu sadece telefonla yapabiliyorlar. Hayranlara doğrudan ulaşıyorlar.” Dore, bu oyuncu-hayran bağlantısının önümüzdeki yıllarda büyük ölçüde artacağını öngörüyor.

Ancak oyuncuların daha etkili bir şekilde rekabet edebilmeleri de muhtemel. Khan'a göre, 'Bir sporun nasıl oynandığını optimize etme ve yaralanmaları azaltma fırsatlarını anlamada yapay zekanın rolü daha baskın hale gelebilir. Sensör teknolojisiyle donatılmış oyuncular, şutlarının, hareketlerinin ve genel oyunun sahada nasıl oynandığına ilişkin analizlerden yararlanacak. Tenis toplarında, tenis raketlerinde, ayakkabılarda ve giysilerde bulunan sensörleri düşünün. ... Yapay zeka devreye girdiğinde, bu veriler birden fazla şekilde işlenebilir ve insan gözlerimizle göremediğimiz içgörüler elde edilebilir.”