Wimbledon 2019 1 Temmuz'da başlıyor
Dünyanın en eski tenis turnuvası olan Wimbledon'ın 133. baskısı çok yakında; iki haftadan daha kısa sürede başlar. 1877'de başlayan The Championships, Wimbledon (ya da kısaca 'Wimbledon' olarak bilinir), dört tenis Grand Slam'inden biridir ve çim üzerinde oynanan tek tenis turnuvasıdır.
Wimbledon, Londra, Wimbledon'da All England Lawn Tennis and Croquet Club tarafından Haziran ve Temmuz aylarında düzenlenmektedir. Mega tenis etkinliği, dünyanın dört bir yanından en iyi tenisçiler tarafından çim kortlarda beş ana, dört genç ve yedi davet etkinliğinde tartışılıyor.
Ancak, onu benzersiz kılan sadece çim kortlar ve oyuncular için zorunlu beyaz kıyafetler (sadece 10 cm x 10 cm izin verilen markalama alanı ile) değildir. Prestijli tenis turnuvasının sponsorluk politikaları daha da belirgindir.
Wimbledon kar amacı gütmeyen bir organizasyondur ve turnuvanın organizasyonundan elde edilen tüm kazançlar, sporun ülke çapında tanıtılması ve geliştirilmesi için LTA'ya (Büyük Britanya Çim Tenisi Birliği) aktarılır. 100 milyon sterlinlik merkez avluya çekilebilir çatı kurulumu da dahil olmak üzere büyük geliştirme projeleri için fonlar, borç senetleri yoluyla birikir.
Bir spor markası olarak, yüksek kaliteli modern spor ile kalıcı geleneğin birleşiminin mükemmel bir örneğidir. Başından beri, özgünlük, sınıf, görgü kuralları ve ticari olmayan imaj için durdu. Bunun bir sonucu olarak Wimbledon sponsorları tedarikçi olarak anılmaktadır.
Bir yandan, birinci sınıf markalar olan resmi tedarikçiler, mega etkinliğin başarılı organizasyonu için gerekli olan ürün ve hizmetlerini (belirli bir ücret karşılığında) tedarik ediyor. Öte yandan, Wimbledon, gerekçelerin açıkça ticarileştirilmediğinden emin olarak, onlara mahkemelerde ve dışında uygun temsil sağlar.
Wimbledon net bir miktar aldı 47 milyon dolar 2017 yılında tedarikçilerinden alınmıştır. Bugün itibariyle Wimbledon'ın 14 resmi tedarikçisi bulunmaktadır.
Wimbledon tedarikçileri hakkında en büyüleyici gerçeklerden biri, derneklerinin uzun ömürlülüğüdür. Wimbledon'ın resmi top tedarikçisi Slazenger, 116 yılı aşkın süredir aynı. Uzun vadeli taahhütlerin diğer örnekleri, Wimbledon ile ilişkileri sırasıyla 83 yıl, 40 yıl, 28 yıl ve 17 yıl süren Robinsons, Rolex, IBM ve Lanson'dur.
Diğer büyük markaların rekabetine rağmen, Wimbledon önceki ilişkilerini korumayı tercih ediyor. Bu, AELTC'nin ticarileştirmede yalnızca kıyasıya rekabetten ziyade geleneğe, mirasa, mirasa ve sadakate öncelik verdiği gerçeğini pekiştiriyor. Buna karşılık tedarikçiler, küresel erişimi, basitliği ve münhasırlığı nedeniyle Wimbledon ile anlaşmalarını yenilemeye devam ediyor.
Bu nedenle, diğer herhangi bir spor etkinliğinin aksine, Wimbledon, spor organizasyonunu ne yapacağını yönlendiren sponsorlardan ziyade, tedarikçi anlaşmaları üzerinde her zaman komuta sahiptir.
Şampiyonalar, Wimbledon, ticari olmayan saf tenis imajını taşıyor
Ancak son yıllarda Wimbledon, tedarikçi ücretleri nedeniyle ticarileştirme ile turnuvanın özgünlüğü arasındaki dengeyi korumak için tedarikçilerin münhasırlığı konusundaki standartlarını gevşetmiştir. Bu, sponsorluk ücretinde bir azalmaya yol açmış olsa da, Wimbledon'ın benzer bir ürün kategorisinde birden fazla tedarikçi bulmasını sağladı.
Örneğin, içecek ve içeceklerde Wimbledon'ın resmi tedarikçileri olarak şu anda Robinsons (hala meşrubat), Lanson (Şampanya), Evian (su), Lavazza (kahve), Stella Artois (Bira) ve Pimm's (Ortak) bulunmaktadır.
Wimbledon'ın bireysel tedarikçilerle yaptığı anlaşmalardan bazılarına örnekler
Rolex
Wimbledon'daki Rolex saatinin ve Şampiyona logolarının genel görünümü
Rolex ve Wimbledon arasındaki 40 yılı aşkın ortaklık, mükemmellik arayışı üzerine inşa edilen görüntü benzerliğinin en iyi örneğidir. Wimbledon'ın mükemmellik arayışı ve en üst düzeydeki çabası, Rolex'in hassasiyet, performans ve sarsılmaz mükemmellik arayışı misyonuyla mükemmel bir şekilde tamamlanmaktadır.
Dünyanın en pahalı saat markalarından biri olan Rolex'in hedef kitlesi dünya çapında zengin, nüfuzlu ve güçlü kişilerden ve sporculardan oluşmaktadır. Hedef pazarı, Wimbledon'ı ziyaret eden insanlarla tam bir sinerji içinde.
Rolex, Wimbledon skorbordlarında ve mekanın etrafındaki saatlerde her yerde bulunur. Anlaşmanın bir sonucu olarak, Wimbledon serisi bir dizi saat üretme ve satma hakkına da sahiptir.
Rolex, 'The Spirit of Wimbledon' gibi Wimbledon'ın çeşitli resmi video serilerinde yer almaktadır. Ayrıca, sekiz kez Wimbledon şampiyonu Roger Federer ile olan ilişkisi, Wimbledon ile olan ilişkiyi daha da güçlendirdi.
Robinson'lar
Robinson'ların logosu, Başkan Hakem'in yapısında görülebilir.
Robinsons ve Wimbledon arasındaki ilişki, Robinsons'ın 1935'te soyunma odalarında oyuncular için nemlendirici içecekler hazırladığı günlere kadar uzanıyor. O zamandan bu yana 83 yıldan fazla bir süre sonra, Wimbledon şu anda dünyanın en çok takip edilen tenis Grand Slam'i ve Robinsons İngiltere'nin en iyi ve en güvenilir meşrubat markası.
Şu anda resmi gazsız içecek anlaşmasına göre, Robinsons, Wimbledon etiketi adı etrafında bir kampanya ve çocukların ve ebeveynlerin birlikte oynamasına izin veren bir çevrimiçi hazine avı düzenliyor. Geçmişte Robinsons, gerçek etkinlik sırasında satılan özel Wimbledon ambalajlı sınırlı sayıda bir içecek sunarak satışlarını artırmaya çalıştı.
Jaguar Land Rover'ı
John McEnroe, hayranlarını tanıtım etkinliği olarak Jaguar'da AELTC'ye Sürüyor
badminton oyununda kim puan kazanabilir?
Jaguar Land Rover, 2015 yılında eklenen nispeten yeni bir tedarikçidir. Wimbledon'un resmi arabası olan JLR, oyuncuların ve diğer konukların misafirperverliği için turnuva boyunca kullanılacak tüm arabaların münhasır haklarına sahiptir.
IBM
IBM, Wimbledon'da birinci sınıf teknolojinin ve dijitalleştirmenin arkasındaki şirkettir
Wimbledon'ın gelişen teknoloji ile güncel kalmasında IBM'in katkısı yadsınamaz. Dijital olarak Wimbledon ziyaret edildi 18 milyon 2017'de 69,9 milyon kez benzersiz cihazlar. Aynı yıl 436 milyon sayfa görüntülendi ve 1,3 milyon kişi resmi Wimbledon uygulamasını indirdi.
IBM'in Wimbledon'a sağladığı çeşitli dijital destek biçimleri arasında, Etkileşimli Teknolojisi en gelişmiş olanıdır. Tüm mahkemelerde, çalışması için bir kameramana ihtiyaç duymayan yapay zeka (AI) kameraları bulunur. Bu yapay zeka kameraları, dünya çapında herhangi bir insan müdahalesi olmaksızın, oyun skorunu, servis hızını, kazanan sayısını, çifte hata sayısını, belirlenen skoru vb. güncelleyen IBM Interactive teknolojisine bilgi besler. 4 saniye .
Üstelik bu teknoloji aynı zamanda 5-7 dakikalık öne çıkanlar Kalabalığın gürültüsünü ve sesini birkaç dakikadan daha kısa bir sürede otomatik olarak kullanarak, önemli olayları ve noktaları kapsayan her maçın. Bu önemli videolar daha sonra tüm dijital platformlara kendi başlarına yüklenir.
Bu gelişme sadece taraftarların kişiselleştirilmiş bilgiler almasını sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda taraftarların nasıl hissettiğini anlamak için dünya çapında Wimbledon ile ilgili her tweet'i analiz ediyor.
IBM Teknolojisi, bir yandan ihtiyaç duyulan insan kaynağını azaltırken, diğer yandan tarihi turnuvada teknoloji ile ilgili süreçleri hızlandırıyor. Buna karşılık Wimbledon, puan tablolarında ve hizmet hızı ekranlarında IBM'in temsili, tüm verilere erişim ve etkileşimli teknolojinin test edilmesi ve geliştirilmesi için verileri kullanmak için bir lisans sağlar.
Küresel olarak tanınmasına rağmen, Wimbledon ticari olmayan ve saf tenis imajını sağlam tutmada başarılı olmuştur. Wimbledon'ın bu eşsiz imajından dolayı, dünyanın tartışmasız en prestijli tenis turnuvası.
Turnuva, tedarikçilerle sadece bir pazarlama stratejisinden ziyade 'al ve ver' türündeki anlaşmaları imzalamaya geldiğinde imajını büyük ölçüde dikkate alıyor. Tedarikçiler karşılığında sadece mega tenis etkinliğiyle ilişkilendirilmenin ayrıcalığını yaşamakla kalmıyor, aynı zamanda televizyon, web sitesi, sosyal medya ve resmi Wimbledon uygulaması aracılığıyla dünya çapında tenis tutkunlarına ulaşıyor.
Wimbledon'ın dünya çapındaki nüfuzunun kapsamı düşünüldüğünde, bu, tedarikçileri için harika bir anlaşma olmalı.
