Tennis Channel'ın WTA Tour'un 50. yılını bir yıl boyunca kutlaması Intuit Quickbooks tarafından sizlere sunuldu.
Tennis Channel'ın Intuit Quickbooks tarafından sizlere sunulan WTA Tour'un 50. yılını bir yıl boyunca kutlaması Bölüm 9 ile devam ediyor: Geniş Stil Yelpazesi (Yukarıdaki özellik videomuzu izleyin.)
- 1. Bölüm için: Teşekkür ederim Gladys , BURAYA TIKLAYIN
- 2. Bölüm için: Kırmızı Ateşli Kadın Tenisi , BURAYA TIKLAYIN
- 3. Bölüm için: Chrissie ve Martina , BURAYA TIKLAYIN
- 4. Bölüm için: Steffi ve Monica , BURAYA TIKLAYIN
- 5. Bölüm için: Venüs ve Serena , BURAYA TIKLAYIN
- 6. Bölüm için: Gençlik Rüyası , BURAYA TIKLAYIN
- 7. Bölüm için, Gelecek şimdi , BURAYA TIKLAYIN
- 8. Bölüm için, Global erişim , BURAYA TIKLAYIN
- 9. Bölüm için, Geniş Stil Yelpazesi , BURAYA TIKLAYIN
Evert ve Williams kardeşler gibi Amerikan ikonları hikayenin sadece bir kısmı. Dünyanın her köşesinden WTA oyuncuları büyük ticari sıçramalar yaptı.
hedef tenis raketleri
Kaliforniya çölünde bir akşamın geç saatleriydi. Ortam, tenis ve eğlenceyi birleştiren, yakın zamanda tamamlanan bir yardım bağış toplama etkinliğinin yapıldığı Ritz Carlton Oteli'ydi. Wilson Spor Malzemeleri temsilcisi gördüklerini anlattı. Etkinlik, uzun süredir Madison Avenue'nun sevgilisi olan bir Hall of Fame sporcusu tarafından düzenlenmişti. Oscar, Grammy, Tony ve Emmy adaylarından tenis yıldızları Rod Laver ve Chrissie Evert'e kadar pek çok kişiyi katılmaya çağırmıştı.
Bu kadar gösteriş ve cazibenin ortasında, Wilsonlu adam Evert'i düşündü. 'Chris Evert mı?' O sordu. 'Chris Evert'ı mı? Size Chris Evert hakkında bir şey söyleyeyim. Sadece tenis raketleri satmıyor. Voleybol satıyor.” Evert'in cazibesini ve hepsinden önemlisi onun özgün ve karizmatik bir küresel simge olarak sonsuz varlığını açıklamaya devam etti.
Elli yıl önce, 18 yaşında profesyonel olduktan hemen sonra Evert, bir giyim şirketi olan Puritan Fashions ile dört yıl boyunca yıllık 50.000 dolarlık inanılmaz bir tutar karşılığında bir sözleşme imzaladı. Bunu Evert ile Lipton Iced Tea, Rolex saatler, Converse ayakkabılar ve tabii ki Wilson Sporting Goods gibi şirketler arasında daha birçok ortaklık izledi. Geçtiğimiz Ekim ayında Evert, WTA başkanı Micky Lawler ile birlikte Morgan Stanley tarafından sunulan 'Lessons in Leadership' adlı web yayınına katıldı.
'Sporun gelişmesini izlemek ve tenis oyuncularının yeteneklerini sadece tenis için orada olmayan bir izleyici kitlesine sergilediklerini görmek isteyen sponsorlar bulmak heyecan vericiydi' diyor yazarı Grace Lichtenstein: Uzun bir yol bebeğim 1973'te kadınlar tenis yılı hakkında bir kitap - sadece Evert'in ilk ciro anlaşmasıyla değil, aynı zamanda WTA'nın başlangıcıyla, ABD Açık'ta eşit para ödülünün başlangıcıyla ve aralarındaki meşhur 'Cinsiyetler Savaşı' karşılaşmasıyla da damgasını vuran bir kitap. Bobby Riggs ve Billie Jean King.
Venus Williams, Serena ve Naomi'nin de katıldığı yüksek profilli bir etkinlik olan Met Gala'da.
© Jeff Kravitz
Bundan 50 yıl önce büyük bir hızla başlayan ticari olanaklar, 21. yüzyılda hız kazandı. Bunu, dünyanın ilk isimleriyle tanıdığı iki kız kardeşten daha canlı bir şekilde sergileyen başka tenis oyuncusu yok: Venüs ve Serena. 90'ların ortalarında profesyonelliğe adım attıklarından bu yana Williams kardeşler çok çeşitli reklamları süslediler. Ünlü 'Süt Var mı?' filminde ikisinin yer aldığı unutulmaz bir reklam. kampanya. Venüs, Wilson, Reebok, Tide, Kraft ve Ralph Lauren gibi markaların reklamlarında yer aldı. Serena'nın ticari özgeçmişinde IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank ve Nike yer alıyor. Aralarında Michael Jordan, Bo Jackson ve John McEnroe'nun da bulunduğu düzinelerce sporcunun yer aldığı reklamlarda yer alan saygın reklam yönetmeni Joe Pytka, 'Serena şimdiye kadar birlikte çalıştığım en etkileyici atlet' diyor.
Evert ve Williams kardeşler gibi Amerikan ikonları hikayenin sadece bir kısmı. Dünyanın her köşesinden WTA oyuncuları büyük ticari sıçramalar yaptı. Avustralyalı yıldız Evonne Goolagong, KFC, Geritol ve Sears reklamlarında yer aldı. 1980'lerde ve 90'larda Perrier, Rayban ve McDonald's gibi şirketlerin kampanyalarında rol alan Arjantinli Güney Amerikalı Gabriela Sabatini vardı. 2004'te Wimbledon'u kazandıktan sonraki bir yıl içinde Rus Maria Sharapova, kısa sürede tarihin en zengin kadın sporcusu oldu. Buna göre Forbes Dergisi Sharapova 2005 yılında 18 milyon dolardan fazla kazandı. Yıllar boyunca Sharapova, Avon'dan Canon'a, Evian'dan Porsche'ye kadar çeşitli şirketlerle onay anlaşmaları imzaladı. Asya, Li Na'nın 2011'de en iyi oyuncu olarak ortaya çıkmasının ardından, Çinli yıldızın birçok desteği arasında Nike ve Mercedes de bu karışıma dahil oldu.
Maria Sharapova'nın 'Sugarpova' şekeri 2010'ların ortalarında ticari bir hit oldu.
© 2016 WireImage
Yakın zamanda Japon Naomi Osaka, aralarında Nike, Mastercard ve Louis Vitton'un da bulunduğu 20 kurumsal ortaktan yaklaşık 60 milyon dolar kazandı.
Osaka iki yıl önce bir konuşmasında şöyle demişti: 'Eğer bir markayla birlikteysem, bunun sadece para için bir mesajın tanıtımını yapmaya çalışmak yerine, bunun kalbimden olmasını isterim.' New York Times 'Naomi Osaka Nasıl Herkesin Favori Sözcüsü Modeli Oldu?' başlıklı hikaye.
Afrika da karizmatik Ons Jabeur ve onun Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson ve diğerleriyle yaptığı çalışmalar sayesinde bu tabloya dahil oldu.
Zenginliğe ve çapraz şöhrete giden yol birçok kişi için hızlı ve sorunsuz olsa da, diğer iki ileri gelen için çok daha zorlu oldu. Açık sözlü Martina Navratilova yıllar içinde birkaç kampanyada görülse de, 2000 yılına kadar (44 yaşına girdiği yıl) ulusal bir TV reklamında yer almamıştı. Bu otomobil üreticisi Subaru için geldi.
Navratilova, 'Diğer reklamverenlerin çoğunun görebildiği tek şey lezbiyen olduğum gerçeğiydi' dedi. New York Times o yıl. “Subaru umursamıyor. Beni her şeyim olarak görüyorlar.'
Sonra Billie Jean King'in geçirdiği üç aşama vardı. Bir dereceye kadar bu, bir zamanlar üst düzey bir rakip olarak hayatı hakkında yaptığı bir yorumla paralellik gösteriyordu. King, 'Gençken sizi seviyorlar, kazanırken sizden nefret ediyorlar, yaşlandığınızda ise sizi yeniden seviyorlar' dedi.
Reklamcılık söz konusu olduğunda King, 1970'lerin başında spor ve kültür dünyasını ateşledi. Moda tasarımcısı Ted Tinling'in 'Madam Süperstar' adını verdiği King, Crest ve adidas reklamlarında rol aldı. 80'ler başlarken saygıdeğer Kral, Murjani jean pantolon, Charleston Hosiery ve bir Japon giyim şirketiyle iş ortaklıklarına başlayarak daha da fazla pazarlama fırsatına hazırdı. King'in Wimbledon giyim serisinde öne çıkan sporcu olması için de planlar yapılıyordu. İfadesini çarpıtmak gerekirse, Madison Avenue, King'i kazanırken seviyordu.
tenisçi dirseği için dirsek bantları
Billie Jean King, payetler ve yapay elmaslarla süslenmiş yeşil ve mavi bir elbiseyle, kırmızı ve turuncu tüylerle süslenmiş bir Mısır tahtırevanının üzerinde Kleopatra gibi sahaya getirildi.
© Bettmann Arşivi
Ama sonra iş dünyasının vahşeti geldi. 1981 baharında, King'in bir zamanlar ortağı ve asistanı olan Marilyn Barnett, aşklarını kamuoyuna açıkladı ve King'e önceki kazancının yarısı için dava açma planlarını duyurdu. Her ne kadar bu dava 1982 sonbaharında mahkemeden atılmış olsa da, bu şirketlerin tümü King'i terk etti. Kaybedilen cirolar ve yasal ücretler nedeniyle King en az 1,5 milyon dolar kaybetti.
Yeni bir yüzyıl başlarken kurumsal Amerika, Billie Jean King'i yeniden keşfetti. Son 20 yılda Pearle Vision, Geico, adidas ve Gatorade reklamlarında ona yer veren birkaç şirketten bazıları.
King aynı zamanda Morgan Stanley ile de çalıştı ve firmanın marka elçisi Leylah Fernandez ile birlikte 'Olacağını Gör' başlıklı bir şömine başında sohbete katıldı. Fernandez hakkında konuşan Morgan Stanley pazarlama müdürü Alice Milligan geçenlerde şunları söyledi: Pazarlama Demlemek , 'Değerleri, neyi temsil ettiği, kendini nasıl sunduğu, dünyada neden olmak istediği şeyler firma olarak yapmak istediklerimizle çok tutarlıydı.'
King'in Fernandez'le karışımı, WTA'nın yarım yüzyıl önce başladığı şeyin kalıcı gücünü güçlü bir şekilde ortaya koyuyor.
